烟具品牌命名策略_多更品牌策划

烟具品牌命名策略

烟具泛指烟枪、打火机、雪茄刀等抽烟需要用到的工具。随着吸烟者数量的只增不减，与我国烟草及制品行业的繁荣发展，刺激了烟具产品的创新与发展。品牌作为烟具产品的溢价表现，怎样给烟具品牌命名才能让消费者是冲着品牌来购买的呢？

烟具品牌命名流程

首先，品牌名字要够简单，一定要通俗易懂，符合潮流，符合用户的认知，方便理解和记忆，不要搞得很复杂，打字都得半天。

我们不难发现，但凡市场上的品牌绝大多数都是非常简单的，没有搞得特别复杂。有些企业就是喜欢把名字玩各种花样，这不是创意，而是无端的增加品牌名的营销成本。

其次，就是传播，重要的还是传，口口相传，品牌名一定要便于传播，符合大家的说话习惯，这必定会省一大笔推广费用。

如若给烟具品牌起的名称要是读着绕口，搜起来还麻烦，说给别人听还得解释半天是哪几个字。你说这样的名字，客户是有多爱你才会耐着性子帮你推荐?

先知小编认为，好的品牌名就是当你说出口时，别人一下子就能理解，还能很快的写出来。

然后，品牌名尽量不要用英文名，也不要搞什么中英混搭。

如果一看品牌名就知道是做什么的更好，如果品牌名本身不能看出品类，宣传推广时尽量能加上品类。

烟具品牌命名两大决策

首先，品牌名的作用是要让人认知品牌，而所谓的“认知”，必然是“认”在前，“知”在后，假如连“认”都困难，想让用户“知”就无异于天方夜谭。从这个视点看，提升“可识辨度”就成为了品牌命名的决议计划。提升可识辨度会让咱们很自然地想到要怎么做。比方，不简洁的称号一般难于识辨，因此在移动互联网年代，过长或用字偏字的品牌都会面临到更大的认知压力。与此相反，在简洁性上，在中文称号中，形状复杂的生僻字容易导致识辨度的下降。

当称号导致单个用户的认知成本提高时，这种效应在群体中就会扩大。比方，它简单就能降低用户的推荐欲，举例来说，在运用手机输入法的时分，或许就需要不断组词；在运用搜索引擎或者向别人转述的过程中也会遇到麻烦。所以辨认成本提升的背后往往便是沟通成本、传播成本的加大。

另外，“可识辨度”还意味着“特别”，当咱们说某个人的声音很有“识辨度”的时，其实便是在评论它的特质，因此盲目跟从成功品牌的命名范式，只会让品牌学得越像而越没有“可识辨度”。

烟具品牌命名的另一个要害点是“可触知性”，在发现营销理论中，咱们说价值表达的基本原则是“承载价值、触发认知”，已然要触发认知，就要具备“可触知性”，由于所谓的“表达”，其实便是你在说，别人在听；你在做，别人在看；一个名字，一个Logo，一件产品……在许多时候，品牌的基础表达都是安安静静地等在那里，等待着用户的发现与重视，因此好的表达必须让人“一触即知”，哪怕只要短短的几秒接触，也足以激活用户的某种意识。

品牌名要让用户“触知”到什么呢？面对着那么多的触知方向，管理者又应该怎么决议计划？应该将什么作为用户触知的重点呢？无论是品牌所属的品类、目标人群、功能特性、生活方式象征或者树立者以及品牌的来源、产地，这些各式各样的概念其实都是在反映“用户价值”。所以关于品牌名要让用户触知到什么？答案其实很简单，它应该来源于决议计划者的这样一个判别，那便是终究何种“用户价值”，会在用户的心智中拥有更高的独特性和显著性？换句话说，品牌名所要“表达”的终究是决议计划者对用户价值的思考。

烟具品牌命名注意哪些

1.能够彰显品牌文化

很多品牌的历史文化源远流长，具有坚实的文化价值基础，因而产品名称如何点缀配衬颇具讲究，好的命名能更深刻的诠释品牌的价值内涵，但如果与品牌的文化、理念相背，只会削弱品牌在市场的形象。

2.能够传递产品信息

虽然品牌命名是一门博大精深的艺术学问，但我们决不能“子呼者也”，让品牌名称太过抽象化、概念化，只有华丽的外衣，而无实质的内涵。

3.适应消费市场环境

一个市场定位准确的产品，会面临一个高度细分的目标市场。

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