全套vi设计包括哪些内容（完整版）

全套vi设计包括哪些内容（完整版）

 

VI（Visual Identity）设计是品牌视觉识别的系统性工程，贯穿品牌的核心基因到应用场景，确保视觉传达的统一性和辨识度。以下是全套VI设计的完整框架，结合美妆行业特性分类说明：

 

一、基础系统：品牌视觉DNA

1. 品牌标识（Logo & Symbol）

主标志：图形、字体、色彩的组合（如NARS的极简黑底白字）；

辅助图形：延展符号（如Chanel的山茶花、Fresh的葡萄藤纹）；

禁用规范：最小尺寸、安全间距、错误使用示例。

 

2. 品牌字体（Typography）

标准字体：

主标题字体（如Fenty Beauty的粗体无衬线体现力量感）；

正文字体（高可读性，如Aesop的衬线字体传递人文感）；

多语言适配：中/英文字体搭配规则。

 

3. 品牌色彩（Color System）

主色：1-2种核心色（如Glossier的粉色少女系）；

辅助色：3-5种搭配色（如Charlotte Tilbury的金色奢华感）；

专色Pantone：印刷特殊工艺色（如烫金、珠光效果）；

禁用色：与竞品或负面联想色区隔。

 

4. 品牌视觉资产（Visual Assets）

纹理与材质：

纸质触感（如Aesop的再生纸纹理）；

金属/玻璃光泽（如Tom Ford黑管口红的镜面效果）；

摄影风格：

人像（自然光/棚拍，如MAC的多元模特）；

产品图（场景化vs白底图，如Dior的香水氛围大片）；

插画风格：扁平化/写实/3D（如花西子的国风手绘）。

 

5. 品牌IP与图腾（IP & Patterns）

吉祥物：如Kiehl's的骨头先生；

专属图案：如La Mer的海蓝波纹、Shu Uemura的艺伎元素。

 

二、应用系统：场景化视觉落地

1. 产品包装体系

结构设计：

瓶型专利（如SK-II神仙水弧形瓶）；

开合方式（磁吸、卡扣等仪式感设计）；

平面规范：

标签信息排版（成分表、使用说明）；

环保标识（可回收符号、FSC认证标注）。

 

2. 宣传物料

印刷品：

产品手册（材质与装订方式，如骑马钉/精装）；

海报（线下门店统一版式）；

数字物料：

电商主图模板（天猫/抖音尺寸适配）；

社交媒体封面（INS方形图vs小红书竖版）。

 

3. 空间导视

门店视觉：

门头设计（LED灯箱/亚克力立体字）；

陈列道具（试用台灯光色温、货架间距）；

展会/快闪店：

主KV延展（背景墙、互动装置视觉统一）。

 

4. 办公系统

事务用品：

名片（特殊工艺：击凸、UV涂层）；

文件模板（PPT/Word品牌色嵌入）；

员工形象：

工牌设计、工服配色（如Lush的绿色围裙）。

 

5. 数字媒体

官网/APP：

界面栅格系统（响应式设计适配手机/PC）；

图标库（功能按钮风格统一）；

 

动态视觉：

加载动效（如雪花飘落对应冬季限量品）；

短视频角标（品牌Logo水印位置固定）。

 

三、美妆行业VI设计特别要点

1. 感官联动设计

触觉：产品外壳材质（磨砂vs光面）；

嗅觉：定制开盒香卡（如Diptyque香水的纸品喷香）；

听觉：门店背景音乐歌单（契合品牌调性）。

 

2. 社交传播适配

开箱仪式感：

丝带颜色（与主色一致）、定制贺卡文案；

UGC友好设计：

包装背面预留“打卡区”（方便用户拍照不露品牌信息）。

 

3. 法规合规性

标签信息：成分表字体大小、备案编号位置；

宣称用语：禁用“医疗级”“治疗”等违禁词。

 

四、执行流程与交付清单

调研阶段：竞品VI分析、用户视觉偏好测试；

设计阶段：基础系统→应用系统→场景打样测试；

 

交付成果：

基础系统手册（PDF+AI源文件）；

应用系统场景模板（PSD/Sketch/3D文件）；

品牌资产包（字体/色卡/纹理库）。

 

常见问题与避坑指南

误区：盲目追求复杂设计，忽略生产可行性（如烫金工艺大幅增加成本）；

重点：建立“弹性系统”——主元素不变，辅助元素可随节日/产品线微调；

趋势：动态VI（如虚拟偶像、元宇宙空间皮肤）需提前规划技术接口。‌

 

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