VI设计和品牌视觉的关系

VI设计和品牌视觉的关系

 

这是塑造品牌形象的核心要素，能将抽象的品牌理念转化为可见、可感知的视觉语言。下面我为你系统梳理关键知识，并提供实用建议：

 

一、 核心概念解析

 

品牌视觉：

 

定义： 品牌通过视觉元素向外界传递的所有形象总和。它是品牌战略的视觉化表达。

 

范畴： 极其广泛，包含一切能被眼睛看到的品牌触点：Logo、色彩、字体、图形、摄影风格、包装、网站、APP界面、广告、店铺装修、员工制服、车辆涂装、名片、宣传册等。

 

目标： 建立独特的视觉识别，传达品牌个性、价值、定位，在目标受众心中形成深刻印象，区别于竞争对手，并最终建立信任和忠诚度。

 

VI设计：

 

定义： 是品牌视觉的核心和规范化部分。全称 Visual Identity System（视觉识别系统）。它是一套系统化、标准化的视觉规则和资产。

 

本质： 是品牌视觉的“法典”或“操作手册”，确保品牌在所有视觉应用上保持高度一致性和专业性。

 

核心： 围绕品牌标志展开，并定义其使用规范。

 

目标： 确保无论消费者在何处接触到品牌（线上、线下、国内、国际），都能获得统一、连贯、专业的视觉体验，强化品牌认知和记忆。

 

二、 VI设计系统的核心组成部分

 

一套完整的VI系统通常分为两大部分：

 

基础系统： 定义核心视觉元素及其基本使用规则。

 

品牌标志：

 

主标志（Logo）：品牌的核心视觉符号。

 

标志的变体：如单色版、反白版、中文版、英文版、组合版、简化版（Icon/Favicon）等。

 

标志的网格制图、最小尺寸、安全空间（留白区域）。

 

品牌色彩：

 

主色：1-3种最能代表品牌个性的核心色彩。

 

辅助色：用于丰富视觉效果、区分层级的补充色彩。

 

专色（如Pantone）和印刷四色值。

 

色彩应用规范（如主色用于什么场景，辅助色如何搭配）。

 

品牌字体：

 

主字体：用于标题、重要信息的字体，体现品牌气质。

 

辅助字体：用于正文、说明文字等，确保易读性。

 

字体的字号、字距、行距规范，以及在不同媒介（印刷/屏幕）的使用规则。

 

网络字体授权和使用说明。

 

辅助图形/图案：

 

基于标志或品牌理念延伸出的图形元素。

 

作用：增强视觉延展性、丰富画面、强化品牌调性、创造独特的视觉记忆点。

 

应用规范：如何生成、变化、组合、使用场景。

 

品牌图像风格：

 

摄影风格：光影、色调、构图、人物/场景选择等要求（如真实自然、精致高端、活泼动感）。

 

插画风格：定义独特的插画表现形式。

 

图标风格。

 

品牌标语： 标准字体、位置、组合规范（如果适用）。

 

应用系统： 将基础系统中的元素应用到各种具体的载体和场景中。

 

办公事务系统： 名片、信纸、信封、便签、PPT模板、Word模板、电子邮件签名、文件袋、文件夹、工作证等。

 

环境导视系统： 室内外标识牌、导视牌、门牌、部门牌、楼层索引、警示标识、店铺门头、橱窗、内部装饰风格指引等。

 

广告宣传系统： 线上线下广告（横幅、海报、宣传单页、易拉宝、杂志广告、社交媒体广告图模板）、宣传册、产品目录、展会背板/展位设计规范、新闻稿模板等。

 

数字媒体系统： 网站UI设计规范（色彩、字体、按钮、图标、间距等）、移动应用UI规范、社交媒体头像/封面模板、电子邮件模板、数字广告模板等。

 

产品包装系统： 包装结构、材质建议、主视觉面设计规范（Logo、产品名、核心信息位置）、标签、封口贴等（包装设计通常有更专业的规范，VI提供基础元素应用规则）。

 

员工服饰系统： 工作服、胸牌、帽子等设计规范（如果适用）。

 

车辆外观系统： 车身涂装设计规范（如果适用）。

 

礼品系统： 定制礼品（如笔记本、笔、杯子、环保袋）的设计规范。

 

三、 VI设计与品牌视觉的关系

 

VI设计是品牌视觉的核心骨架和标准： 它提供了品牌视觉表达的基础规则和核心资产。

 

品牌视觉是VI设计的延伸和应用： 它是在VI规范框架下，在所有用户触点上进行的具体、灵活的视觉呈现。品牌视觉的范围远大于VI手册本身。

 

一致性是关键： 优秀的品牌视觉管理意味着所有对外呈现的视觉内容，都必须严格遵循VI系统规范，或者在品牌战略升级时，及时更新VI系统以指导新的视觉表达。没有VI的品牌视觉容易混乱；脱离实际应用的VI手册是空中楼阁。

 

四、 优秀VI/品牌视觉的价值

 

建立品牌识别度： 统一、独特的视觉形象让品牌在信息爆炸的环境中脱颖而出，易于被识别和记住。例如蒂芙尼蓝、星巴克绿色、麦当劳金色拱门。

 

传达品牌价值与个性： 色彩、字体、图形等视觉元素能有效传递品牌的理念（如环保、创新、可靠）、情感（如活力、温馨、奢华）和定位（高端、大众、年轻化）。无印良品的极简视觉传达其“自然、简约、质朴”的生活哲学。

 

增强专业感与信任度： 一致、精良的视觉呈现传递出专业、可靠、值得信赖的信号。

 

提升内部凝聚力： 清晰的VI系统让员工对品牌形象有统一认识，增强归属感和自豪感。

 

降低沟通成本与错误： 为内部团队（市场、设计、公关、销售）和外部合作伙伴（广告公司、印刷厂、供应商）提供明确的设计指南，确保输出物的一致性，减少返工和错误。

 

支撑品牌资产增值： 长期、一致的视觉形象积累成为宝贵的品牌资产。

 

五、 创建与实施VI/品牌视觉的关键步骤

 

品牌战略先行： 明确品牌定位、核心价值、目标受众、品牌个性。VI是战略的视觉翻译。

 

深入研究： 市场调研、竞品分析、用户洞察。

 

核心概念与创意： 提炼视觉概念方向，进行Logo及基础元素设计。

 

构建基础系统： 详细定义Logo、色彩、字体、图形、图像风格等及其规范。

 

开发应用系统： 将基础元素应用到广泛的场景中，设计示例模板。

 

编制VI手册：

 

清晰阐述品牌理念。

 

详尽展示基础系统规范。

 

提供丰富的应用系统示例和使用指南。

 

明确“必须遵守”和“灵活应用”的规则。

 

提供电子版（PDF）和必要源文件（AI, EPS, PSD等），方便使用。

 

全面推广与培训： 向公司内部所有相关部门及外部合作伙伴宣导VI手册，确保理解和执行。

 

严格管理与监督： 设立审核流程（如设计部门或品牌部把关），确保所有对外输出的物料符合VI规范。

 

定期评估与更新： 市场环境、品牌战略、用户审美都在变化，VI系统需要定期审视（如每3-5年），并在必要时进行优化或升级（如微调Logo、增加新色彩、拓展应用场景），而非彻底推翻。可口可乐、谷歌等品牌的Logo演变就是很好的例子。

 

六、 成功要素与常见误区

 

成功要素：

 

源于战略： 视觉设计必须忠实反映品牌核心。

 

独特性： 避免雷同，找到属于自己的视觉语言。

 

一致性： 在所有触点保持高度统一。

 

灵活性： 在规范内允许一定的创意延展空间，适应不同媒介和场景。

 

可执行性： 规范要清晰易懂，便于内部和外部团队执行。

 

长期性： 品牌建设是长期工程，视觉形象需要持续维护。

 

用户体验： 视觉设计要服务于良好的用户体验（尤其在数字产品中）。

 

常见误区：

 

脱离品牌战略： 设计很“美”，但与品牌定位无关。

 

过度设计或过于复杂： 难以识别、记忆和应用。

 

缺乏一致性： 不同渠道呈现的形象差异过大。

 

手册束之高阁： 制定了VI手册但没有严格执行和监督。

 

忽视数字环境： 规范未充分考虑屏幕显示、响应式设计、动效等需求。

 

缺乏灵活性： 规范过于死板，无法适应新的营销需求或创意表达。

 

从不更新： 品牌发展了，视觉形象却严重滞后，显得陈旧。

 

总结：

 

VI设计和品牌视觉是塑造强大品牌形象不可或缺的利器。VI系统是确保品牌视觉一致性和专业性的基石，而品牌视觉是在所有用户触点上的全面呈现。投资于一套精心设计、管理得当的VI系统，能够显著提升品牌识别度、传达品牌价值、建立信任，并最终驱动业务成功。记住：优秀的视觉形象不是装饰，而是战略性的品牌投资。

 

如果你正在规划品牌视觉体系：

 

明确品牌内核： 先厘清品牌定位和核心价值，再考虑视觉表达。

 

寻求专业力量： 品牌设计公司能提供更系统的解决方案，避免碎片化设计。

 

重视VI手册： 它不仅是设计规范，更是品牌管理的工具。

 

内部共识是关键： 确保团队理解并认同品牌视觉方向。

 

动态维护： 定期审视VI系统与市场、品牌的契合度。

 

需要的话，我可以进一步提供实际案例解析、推荐设计工具或帮你梳理品牌视觉策略框架。你目前是在品牌初创期、升级期还是需要优化现有视觉体系？我很乐意提供针对性建议。

 

 

上海vi设计公司多更品牌设计

从vi设计到品牌全案策划，一站式服务

 

业务范围：品牌设计，餐饮vi设计，企业logo设计，新能源vi设计，商场导视系统设计，医院logo设计，化妆品包装设计，医院vi设计，汽车品牌logo设计，茶叶包装设计，商标logo设计等）

多更团队1对1服务，助力企业品牌新发展

全国品牌设计咨询热线：19512151615（王总监）

关键词：VI设计和品牌视觉的关系

上一篇：协会组织的标志怎么设计？

下一篇：没有了！