日化用品vi设计新思路

日化用品vi设计新思路

 

日化用品（如洗发水、沐浴露、洗衣液、护肤品等）的VI设计正面临消费升级、环保意识觉醒和数字化体验的全面变革。传统“大LOGO+功能说明”的粗暴式设计已无法打动新世代消费者。以下是突破性的VI设计新思路，助力品牌在红海市场中建立差异化认知：

 

一、从「功能驱动」转向「情感与价值观共鸣」

「无压力生活」美学

 

抛弃过度包装的“信息轰炸”，采用极简留白+低饱和度色彩（如MUJI风），传递轻松治愈感。

 

案例：日本品牌SHOLAYER的透明瓶身+单色标签，强调“减少选择焦虑”。

 

「可持续」视觉语言

 

用再生材料纹理（如纸浆质感、回收塑料颗粒效果）、植物生长线条或水滴/土壤插画，强化环保属性。

 

案例：英国品牌EcoBottle的包装采用可降解油墨印刷的“土壤种子纸”，用完埋入花盆可发芽。

 

「文化符号」再创造

 

将传统元素现代化：如用水墨笔触表现植物成分，或用像素风重构老字号图标，吸引国潮青年。

 

案例：蜂花“汉字瓶”系列，用书法字体突出“焗”“润”等核心功能字。

 

二、包装设计：从容器到「交互媒介」

「可变形」包装结构

 

空瓶可变身花瓶/收纳盒（瓶身预刻折叠线），或通过磁吸分体设计实现替换装自由组合。

 

技术亮点：采用模内贴标（IML）工艺，避免标签撕毁影响二次使用。

 

「AR增强现实」体验

 

扫描瓶身触发成分溯源动画或护肤教程，用数字化弥补物理包装的信息局限。

 

案例：资生堂“樱花瓶”扫描后展现樱花从采摘到提取的全过程。

 

「情绪化」视觉反馈

 

温感油墨显示用量（如剩余1/4时标签变色）、pH值变色标签（如曼秀雷敦Acnes洗面奶的酸碱指示设计）。

 

三、品牌符号系统创新

「超级符号」轻量化

 

将品牌核心识别从LOGO转向抽象图形（如三谷的彩色漩涡）或声音标识（如按压泵头的特殊咔嗒声）。

 

「成分可视化」设计

 

用显微摄影风格展示植物细胞结构，或分子式图谱表现科技成分，强化专业感。

 

案例：The Ordinary的化学试管式瓶身+成分浓度标注。

 

「无性别」色彩体系

 

突破“粉色=女性/蓝色=男性”刻板印象，采用莫兰迪色系或荧光未来色，吸引Z世代。

 

四、线上线下「无断点」体验设计

「电商友好型」包装

 

设计适合直播展示的反光材质/立体浮雕，或直接嵌入开箱仪式感（如拉链式撕拉盒）。

 

「空瓶回收」视觉激励

 

瓶身隐藏集点二维码，集满空瓶可兑换虚拟勋章或线下门店折扣，促进复购。

 

「气味视觉化」

 

建立品牌专属色香关联系统（如柠檬黄=清新柑橘调，灰紫色=木质檀香），在详情页用动态色彩表现香型。

 

五、技术赋能的新材料应用

材料趋势    视觉表现力 代表技术

菌丝体包装 自然肌理+裸色系   可家庭堆肥降解

水溶性油墨 遇水显现隐藏图案（如节水提示）  环保无污染印刷

柔性电子标签   实时显示产品新鲜度/开封时间  NFC芯片+压力感应

结语：日化VI设计的未来公式

「价值观视觉化（30%）+ 交互惊喜感（40%）+ 技术可持续性（30%）」

 

 

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