医院VI设计的内容清单

医院VI设计的内容清单

 

 

医院VI设计是一个系统性工程，核心在于通过专业、可靠、温暖、人性化的视觉形象，塑造医院品牌、传递医疗理念、提升患者信任感与就医体验。以下是医院VI设计的主要内容框架：

 

一、 基础识别系统 (核心要素)

标志 (Logo) 设计：

核心识别： 医院最具代表性的视觉符号。

 

设计要求：

专业可信： 体现医疗行业的严谨、科学、权威。

 

人文关怀： 融入温暖、关怀、希望的元素（如手、心形、阳光、绿叶、飞鸟等抽象或具象表达）。

 

地域/特色关联： 可融入当地文化元素或医院专科特色（如妇幼、中医、肿瘤等）。

简洁易记： 易于识别、记忆和在不同媒介上应用。

含义清晰： 传达医院的核心价值观（如“仁心仁术”、“精诚济世”、“关爱生命”等）。

 

标准字体 (中英文)：

专用字体： 为医院名称、口号等设计的专用字体或选定的一套标准字体。

辅助字体： 用于正文、说明文字等的规范字体。

要求： 清晰易读、风格统一、与标志协调，体现专业和稳定感。

 

标准色彩系统：

主色调： 1-2种核心色彩，奠定医院视觉基调。

 

常用选择：

蓝色系： 象征专业、科技、冷静、信任（最常用）。

绿色系： 象征生命、健康、希望、环保、康复。

暖色系(适度)： 如橙色、米色、浅木色，象征温暖、关怀、舒适（常用于室内或特定区域）。

辅助色： 若干种用于丰富视觉效果、区分功能区域的色彩。

 

要求： 色彩搭配和谐、符合医疗环境心理需求（避免过于刺激或压抑的色彩），明确CMYK、RGB、Pantone等色值规范。

 

辅助图形/图案：

 

作用： 延伸标志内涵、丰富视觉表现、强化品牌印象、统一视觉风格。

 

来源： 可从标志中提取元素演变而来，或设计具有医疗、健康、生命、关爱寓意的抽象/具象图形。

 

应用： 背景底纹、装饰边框、宣传册页、空间导视、数字媒体等。

 

组合规范：

 

标志与中英文名称的标准组合方式。

 

标志与口号的标准组合方式。

 

标志、标准字、辅助图形的各种组合形式及最小应用尺寸、安全间距、禁用示例等。 确保视觉元素在任何场景下都清晰、规范、统一。

 

二、 应用识别系统 (落地执行)

这部分是将基础系统应用到医院运营的各个具体场景中：

 

办公事务系统：

 

名片、信纸、信封、便签纸、传真纸、PPT模板、Word模板、文件袋、文件夹、工作证、胸牌、笔记本、笔、纸杯等。

 

要求： 格式统一、信息清晰、体现专业性。

 

环境指示与导视系统： (极其重要！)

 

户外： 建筑标识、院区总平面图、道路指示牌、停车场指示牌、楼栋标识。

 

室内： 楼层索引、科室门牌、诊室门牌、病房门牌、方向指示牌（箭头）、功能区域标识（如收费处、药房、检验科、影像科、卫生间、电梯、楼梯、安全出口）、温馨提示牌（如禁烟、安静、小心地滑）。

 

要求：

 

清晰易读： 字体够大、色彩对比度高（尤其考虑老年人和视障人士）、图标易懂（国际通用图标优先）。

 

系统化： 分级明确（一级总索引 -> 二级区域索引 -> 三级具体点位），风格高度统一。

 

人性化： 布局合理（关键节点必有指引），信息简洁准确，考虑无障碍设计（盲文、语音提示）。

 

材质耐用： 适应医院环境（清洁、消毒）。

 

融入环境： 与医院建筑装修风格协调。

 

宣传推广系统：

 

医院宣传册、院报/院刊、海报、展板、易拉宝、X展架。

 

医护人员介绍、科室介绍、专家介绍折页。

 

健康科普手册、疾病防治指南。

 

院庆、义诊、健康讲座等活动物料。

 

要求： 视觉风格统一，信息传达有效，版式设计专业且易于阅读。

 

数字媒体系统：

 

网站： 整体风格、版式布局、图标按钮、色彩运用需严格遵循VI规范。

 

微信公众号/小程序/APP： 界面设计（UI）需体现VI元素，保持品牌一致性。

 

社交媒体账号： 头像、封面、内容配图风格统一。

 

院内数字屏： 信息发布屏、叫号屏、导诊屏的界面设计模板。

 

PPT/视频模板： 用于会议、汇报、宣传片。

 

服装系统：

 

医生、护士、技师、药师、行政、后勤、保洁等不同岗位人员的制服设计（包括夏装、冬装）。

 

要求：

 

功能性与舒适性： 便于工作活动，面料舒适透气易清洁消毒。

 

识别性： 不同岗位通过颜色、款式或显著标识（如胸牌、臂章）清晰区分。

 

专业性： 设计简洁大方，体现医护人员专业形象。

 

融入VI： 可在领口、袖口、胸口等位置融入医院标志或标准色。

 

车辆识别系统：

 

救护车、公务车、通勤班车等的外观涂装设计（包含显著标志、标准字、标准色、联系方式等）。

 

礼品及赠品：

 

健康礼包、环保袋、雨伞、钥匙扣、记事本等印有医院标识的礼品（常用于患者关怀、健康宣教或公关活动）。

 

空间环境应用 (辅助)：

墙面色彩分区、候诊区座椅配色/材质选择、装饰画风格、绿植摆放等，在符合功能和安全的前提下，可考虑与VI色调和风格协调，营造舒适、安心的就医环境。

 

医院VI设计的核心原则与注意事项

以患者为中心： 所有设计最终服务于患者体验，需考虑患者（尤其是老人、儿童、残障人士）的感受和需求（如导视清晰度、环境舒适度）。

专业性与可信赖感： 视觉形象必须传递出医疗机构的专业、严谨、可靠和安全。

 

人文关怀与温度： 在专业的基础上，融入温暖、关爱、希望的元素，缓解患者的紧张焦虑情绪。

 

高度统一性与规范性： 严格遵循VI手册，确保所有触点形象一致，强化品牌认知。

 

功能性优先： 尤其对于导视系统和工作服，功能性（清晰指引、便于工作）是首要考虑。

可实施性与耐用性： 设计方案需考虑制作工艺、材料成本、安装维护以及医院环境的特殊性（如频繁清洁消毒）。

无障碍设计： 充分考虑视觉障碍、听觉障碍、行动障碍人士的需求。

 

文化敏感性： 尊重当地文化和习俗。

前瞻性与扩展性： 设计需考虑医院未来发展（如新院区建设、科室调整），具备一定的灵活性和扩展空间。

 

一份完善的医院VI手册会详细规定以上所有内容的具体规范和应用示例，是医院进行品牌建设和视觉管理的重要依据。优秀的VI设计不仅能提升医院形象，更能有效改善患者就医流程和体验，增强内部员工的归属感和凝聚力。

 

 

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