超市vi设计系统包含哪些内容

超市vi设计系统包含哪些内容

 

超市的VI设计是一个系统性工程，旨在通过视觉元素建立统一、专业、亲切的品牌形象，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出，赢得顾客的信任和喜爱。

 

一个完整的超市VI系统通常包括以下基础系统和应用系统两大部分：

 

第一部分：基础系统 - 品牌的“基因”与“宪法”

这是整个VI设计的核心和标准，所有后续应用都基于此展开。

 

标志设计

 

主标志：超市的核心图形符号，需要简洁、易记、有行业属性（如可融入购物车、蔬菜水果、房屋、社区等元素）。

 

标准组合：规定标志与中英文名称的标准排列方式（横版、竖版）。

 

最小使用规范：确保标志在任何情况下都清晰可辨。

 

错误使用示例：明确禁止的变形、扭曲等使用方式。

 

标准字体

 

中文标准字体：指定品牌使用的中文字体，体现超市的调性（如亲切、时尚、实惠）。

 

英文标准字体：与中文字体搭配协调的英文字体。

 

应用字体：规定在宣传物料、价签、POP中使用的统一字体，确保整体视觉统一。

 

标准色彩

 

主色调：1-2种代表品牌的核心颜色。例如，生鲜超市常用绿色、橙色；精品超市可能用黑色、金色；大众超市常用红色、蓝色来体现实惠和活力。

 

辅助色：若干种与主色调搭配的颜色，用于丰富画面层次，区分不同区域或品类。

 

色彩数值：严格规定CMYK（印刷）、RGB（屏幕）、Pantone（专色）等模式下的色值。

 

辅助图形

 

从标志或品牌理念中延伸出的图案或纹理，用于增强视觉的延展性和丰富度。例如，水滴形、叶子脉络、价格标签形状等抽象图案。

 

品牌口号

 

广告语的规范字形及与标志的组合方式。

 

第二部分：应用系统 - 品牌“基因”的落地与呈现

这是基础系统在所有可视触点上的具体应用，是顾客能直接感受到的部分。

 

A. 环境导视系统

 

外部环境

 

招牌/立面标识：超市主入口的巨型标志和名称，是吸引远处顾客的关键。

 

停车场导视：入口、出口、停车区指示牌。

 

营业时间牌。

 

玻璃门防撞条。

 

内部环境

 

区域导视牌：生鲜区、粮油区、日化区、收银区等大类别指示。

 

楼层索引图（如果超市是多层）。

 

商品分类吊牌/侧牌：悬挂在天花板或安装在货架侧面的具体品类指示。

 

方向指示牌：如“收银台向前”、“卫生间”等。

 

B. 商品与价格系统

 

价签/价目表：这是超市VI中使用频率最高的物品之一。

 

设计统一的价签模板（包括特价、会员价、原价等不同状态）。

 

规定品名、价格、单位等信息的字体、字号和颜色。

 

POP广告

 

促销海报：节假日、店庆等大型活动的主题海报。

 

爆炸卡/指示牌：用于突出展示特价商品、新品。

 

跳跳卡：挂在商品上的小型促销卡。

 

C. 办公与事务系统

 

员工服装：工服、围裙、帽子、胸牌等，不同岗位（如收银、生鲜、理货）可有区分。

 

办公用品：名片、信纸、信封、传真纸、文件袋、PPT模板等。

 

票据类：购物小票、会员申请表、保修单等。

 

D. 包装与物料系统

 

购物袋：这是流动的广告，非常重要。包括大、中、小号塑料袋，以及环保购物袋、纸袋的设计。

 

包装用品：生鲜区的保鲜膜、贴纸；熟食区的餐盒、包装纸；礼品包装纸、胶带等。

 

客服用品：封箱胶带、退货单、赠品券等。

 

E. 宣传与广告系统

 

会员卡：实体卡和电子卡的设计。

 

宣传物料：DM宣传单、促销海报、商品目录册。

 

广告媒体：官网、微信公众号、小程序、APP的视觉规范；户外广告牌、公交车身广告等。

 

新媒体：抖音、快手等短视频平台的封面和模板。

 

F. 运输与车辆系统

 

如果超市有配送服务，送货车的车身广告是极佳的宣传媒介。

 

总结：超市VI设计的关键点

清晰易读：在嘈杂的购物环境中，信息传递必须快速、准确。

 

亲和力：设计要让人感到温暖、值得信赖，而不是冷冰冰的。

 

功能性：设计要为功能服务，比如价签要留出足够空间写价格和品名。

 

系统性：所有元素必须保持高度统一，形成强大的品牌合力。

 

成本可控：设计要考虑大规模制作和长期使用的成本，确保可落地。

 

一个成功的超市VI设计，不仅能提升超市的整体形象，更能优化顾客的购物体验，最终转化为实实在在的销售增长和品牌忠诚度。建议在启动项目前，先明确超市的市场定位（高端、大众、社区、生鲜专门店等）和目标客群，这将直接决定VI设计的风格走向。

 

 

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