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品牌视觉符号调研,视觉符号的应用

发布:多更品牌策划        时间:2022-08-12        阅读:884

品牌视觉符号调研


包装符号蕴含艺术,


包装符号蕴含特征,


包装符号蕴含消费。


包装符号是表现产品的视觉,


连接生产者和消费者的纽带。


所谓的视觉符号是一种艺术符号,是一种表现设计思想与内涵的表现性符号。视觉符号的象征性不仅在形式上使人产生视觉联想,更为重要的是它能唤起人们思索联想,进而产生移情,达到情感的共鸣。

视觉符号就是以线条、光线、色彩、强力、表现、平衡、形式等符号要素所构成的用以传达各种信息的媒介载体。而包装符号意象是用来代表产品或表征产品的基本形象,其造型结构及文、图、色(符号)要反映出商品的性质。

符号意象是产品特征、功能、价值的直接展示,利用符号元素,构成喻体(包装)与本体(产品)的关系,使它们之间相互影响、渗透,整合成一个完整的形象。像酒类的瓶、罐形具有保质封存的优点;水彩笔的透明塑料袋是为了颜色辨认的方便;金银首饰的高档装饰盒能够增加商品的价值。


品牌视觉符号

视觉符号设计


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符号的意义包含在解释者针对泛涉对象所作的解释或说明中,任何符号都是在一个符号系统中发挥作用的。

其一为感染性;它是通过对对象模拟或写实来表征产品,也就是说,该媒介与指泛对象之间在形象上的关联性。如许多罐头包装,写实的摄影图片,可以增添产品某种情趣和真实感。

其二为指示性;其媒介与指涉对象之间具有一种因果的或形象的直接联系,如康师傅方便碗面包装,使企业标志、标准字体,色彩和象征图形构成产品包装形象,使消费者在认识包装的同时,加深对企业的认识。

其三为象征性;其媒介与指泛对象之间并无相似或因果联系,而是约定俗成的结果。如把波纹形变化成波浪形,象征洗沽剂的包装图像。符号表现同时又具有相对性,从不同的角度可以把同一种符号纳入不同类型包装表现。波纹符可以纳入饮料、香皂、药品等包装,其主要把握好商品趣味与符号形象的变化设计。



包装设计最重要的是如何把商品特性做有稼的表现,在表现思考中,也就是处理好符号元素与商品的关系的概念,产品是为人服务的,而包装具有既为产品又为引导消费的双重功用。在现代市场竞争中,其设计的目的是围绕人的需求为中心的行为活动。这是由于原有需要的满足,社会心理的变化,社会文化氛围的变化和经济条件的改变。因此,及时进行调查,发现新的需要进行设计思考是十分必要的。

智圆行方设计团队认为包装设计中的每一符号元素,都应有助于人们所思考的表现方式。包装符号是表现产品,联结生产者和消费者的纽带,在促进生产,加速流通、陶冶人的情操中发挥着重要的作用。


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