品牌短视频怎么做？

品牌短视频怎么做？

 

这是一个从“战略”走向“执行”的关键一步。前面的对话我们聊了品牌故事、VI视觉、摄影，现在要把这些都融合进一个几秒钟到几分钟的视频里。

 

很多品牌做短视频容易陷入两个极端：要么太像广告（没人看），要么太像段子（跟品牌无关）。 好的品牌短视频，应该是在“流量逻辑”和“品牌逻辑”之间找到平衡点。

 

下面是一套从0到1启动品牌短视频的实战指南，分为四个核心板块：

 

一、 账号定位：先做“垂直”再做“宽度”

不要试图做一个什么都发的“杂货铺”，算法不知道推给谁，用户也不知道你是谁。

 

赛道选择： 你的品牌属于哪个领域？（美妆、美食、家居、科技？）锁定赛道，算法才能精准推送。

 

人设定位（三个维度）：

 

身份： 创始人？产品经理？实验室博士？还是品牌吉祥物/虚拟IP？

 

性格： 严肃专业？幽默搞怪？温暖治愈？毒舌犀利？

 

价值： 看完你的视频，用户能得到什么？（情绪价值？干货知识？审美享受？）

 

一句话简介： 把你的品牌故事浓缩成一句短视频简介。比如：“一个想把妈妈们变美的较真配方师。”

 

二、 内容策略：搭建“爆款金字塔”

不要指望每一条都爆，而是要建立一个稳定的内容结构。建议按照 “3:5:2”法则 来规划内容：

 

比例 内容类型 核心目的 具体做法

30% 品牌形象片 建立信任与调性 讲品牌故事、溯源工厂、创始人访谈、价值观输出。（这是品牌的根，可以节奏慢一点，质感高一点）

50% 干货/种草片 吸引流量与互动 产品使用教程、行业真相揭秘、避坑指南、场景解决方案。（这是流量的主力，要抓住痛点，前3秒抛钩子）

20% 转化/促销片 直接带动销售 新品首发、限时优惠、直播预告、用户好评反馈。（这是收割环节，简单直接，讲清利益点）

三、 脚本创作：黄金3秒+情绪钩子

短视频的耐心只有3秒。如何把你的品牌故事变成让人停下来的内容？

 

公式：冲突/悬念/共鸣 + 干货/剧情 + 金句/品牌露出

 

开头（前3秒）： 不要铺垫，直接扔出用户的痛点或一个反常识的观点。

 

错误： “大家好，今天我们来讲讲护肤。”

 

正确： “停！别再用水使劲拍脸了！皮肤屏障就是这么拍坏的！”（制造冲突）

 

中间（3-30秒）： 给出解决方案或展开剧情。这里的节奏要快，信息密度要高。可以穿插你的产品，但要以“工具”的身份出现，而不是“主角”。

 

技巧： 在这个阶段，把品牌故事里的细节放进来。比如“我们研发这款面霜时，光打样就打了102次，就因为老李觉得手感不够润。”

 

结尾（最后5秒）： 总结金句或引导行动。要么让用户有共鸣点赞，要么引导去评论区聊聊，要么引导看主页。

 

技巧： 呼应品牌口号。比如：“护肤的尽头是修护，修护的尽头是耐心。关注我，慢慢变美。”

 

四、 视觉呈现：把VI和摄影搬进屏幕

结合你之前问的VI设计和摄影，它们在短视频里是这样落地的：

 

封面即门面： 视频封面要统一风格。主色调要用你的品牌色，字体要用你的品牌字体。用户刷到主页，一眼就能认出是你。

 

视觉记忆点：

 

固定一个开场动作（比如敲桌子、推眼镜）。

 

固定一个转场特效。

 

固定一个背景音乐（品牌专属BGM）。

这些都是在短视频里建立“视觉识别”的方式。

 

光影质感： 即使是手机拍摄，也要注意布光。暖光还是冷光，要符合你的品牌调性（比如温情品牌用暖光，科技品牌用冷光）。

 

五、 运营与迭代：数据驱动

发完视频不是结束，而是开始。

 

盯紧三个数据：

 

完播率： 说明开头够不够吸引人。

 

5秒跳出率： 说明钩子没挂住人。

 

互动率（赞藏评）： 说明内容有没有价值或共鸣。

 

评论区即素材库： 用户的提问、吐槽、感慨，都是你下一条视频最好的选题。比如有人问“敏感肌能用吗？”，你第二天就可以拍一条“实测敏感肌上脸”的视频。

 

系列化思维： 不要东一榔头西一棒子。尝试做系列栏目。比如《品牌坦白局》（每周讲一个品牌幕后故事）、《小白避坑指南》（每周一个实用干货）。这能提升用户回看率。

 

六、 给新品牌的一条捷径：模仿与微创新

不要闭门造车。

 

找对标： 找到你所在行业做得最好的10个账号（不一定是竞品，可以是跨界的，比如卖茶的可以看卖香薰的怎么拍）。

 

拆解爆款： 把他们的爆款视频下载下来，逐帧分析：开头怎么起的？中间讲了几个点？用了什么音乐？为什么这个点能火？

 

二次创新： 把爆款逻辑，套上你的品牌故事和产品，拍出属于你的版本。

 

总结一句话：

品牌短视频，是用视觉审美（VI+摄影）做外衣，用品牌故事做内核，用算法逻辑做导航，最后用人设温度打动人心的系统工程。

 

如果你方便的话，可以说说你的品牌具体是什么品类，或者你之前尝试拍过哪类视频效果一般，我们可以针对性地聊一下选题和脚本。

 

 

 

从vi设计到品牌全案策划，一站式服务

 

业务范围：品牌设计，餐饮vi设计，企业logo设计，新能源vi设计，商场导视系统设计，医院logo设计，化妆品包装设计，医院vi设计，汽车品牌logo设计，茶叶包装设计，商标logo设计等）

 

多更团队1对1服务，助力企业品牌新发展

全国品牌设计咨询热线：19512151615（王总监）

关键词：品牌短视频怎么做？

上一篇：Vi设计师和摄影的关系

下一篇：品牌短视频主要传达品牌什么