商场新开需要做VI设计吗

商场新开需要做VI设计吗

 

 

商场不仅“需要”做vi设计，而且VI设计是商场在开业前就必须完成的、至关重要的战略投资。 它不是“可选项”，而是“必选项”。

 

简单来说，导视系统是“怎么找到你、怎么走”，而VI系统是“你是谁、你给人什么感觉”。没有VI，商场就像一个没有名字、没有性格、没有统一着装的人，在竞争激烈的市场中难以被识别和记住。

 

为什么商场必须做VI设计？（核心价值）

建立统一的品牌身份与形象

 

核心作用： VI将商场的定位（如高端奢华、年轻潮流、家庭生活）转化为一套可感知的视觉符号。统一的LOGO、色彩、字体应用于所有触点，让消费者形成清晰、一致的品牌认知。一个设计精美的LOGO本身就是最直接的广告。

 

提升专业度与信任感

 

专业体现： 一套完整的VI系统，向消费者、品牌商户、合作伙伴和投资者传递出“我们是专业的、有规划的、注重长远发展”的信号。这能极大增强各方信心，对于招商尤其重要——优质品牌更愿意入驻一个形象专业、管理规范的商场。

 

实现跨媒介、跨场景的视觉统一

 

应用范围： 商场的视觉应用场景极其复杂，从大到小包括：

 

建筑与环境： 外墙标识、主入口、停车场。

 

印刷与宣传： 招商手册、会员卡、礼品袋、促销海报、礼品包装。

 

数字媒体： 官方网站、小程序、APP、社交媒体账号、室内电子屏。

 

员工与办公： 工服、名片、信纸、内部文件。

 

没有VI，这些物料会风格各异、杂乱无章，造成品牌形象分裂，营销成本高且效果差。

 

支撑高效的管理与运营

 

内部规范： VI手册作为“品牌宪法”，为市场部、运营部、工程部等所有部门提供了设计执行标准。无论谁负责制作宣传品，都能保证产出物符合品牌调性，避免随意性和资源浪费。

 

与导视系统无缝衔接

 

关键协同： 您之前关心的导视系统，正是VI系统最重要的落地应用之一。导视牌的造型、色彩、字体、图标必须严格遵循VI规范，确保功能性（指引）与品牌形象（审美）的高度统一。导视是VI在空间中的延伸。

 

商场VI系统的核心构成要素

基础系统（品牌的核心基因）

 

Logo（标志）： 主标志、标准组合、最小使用尺寸、安全空间等。

 

标准色： 主色、辅助色、明度规范，及在各类材质上的应用效果。

 

标准字体： 中英文指定字体，及在印刷、屏幕上的使用规则。

 

辅助图形/品牌图案： 延伸品牌理念的视觉元素，增强应用灵活性。

 

品牌IP形象/吉祥物（可选但推荐）： 尤其适合面向家庭或年轻客群的商场，极具亲和力和传播力。

 

应用系统（基因的全面表达）

 

办公事务系统： 名片、信纸、信封、PPT模板等。

 

环境指示系统： 这是与导视公司对接的关键部分，包括各类标识的视觉规范。

 

宣传广告系统： 海报、画册、社交媒体版式、广告牌、购物袋、会员卡等。

 

数字媒体系统： 网站/APP界面UI规范、图标、社交媒体头像和封面设计。

 

员工服饰系统： 管理层、客服、保洁等不同岗位的制服设计。

 

结论与建议

对于一家新商场，VI设计必须先于招商推广和导视设计启动。它是所有对外沟通和内部建设的基石。

 

务必做： 将VI设计视为项目前期最重要的品牌战略投资之一。

 

找谁做： 应聘请有大型商业地产或品牌综合体经验的专业设计公司或品牌咨询公司。他们更懂得如何将商业定位视觉化，并考虑到复杂的落地应用场景。

 

怎么做： 项目团队（尤其是决策层）应深度参与，确保VI设计精准反映商场定位和未来愿景。最终成果是一本详尽的《VI品牌视觉识别手册》，用于指导未来所有相关工作。

 

不做VI的商场，就像一支没有旗帜的军队，看似在战斗，却无法让人记住属于谁，更难以凝聚力量。 在体验为王的商业时代，一套出色的VI是商场从“建筑物”升维为“有魅力的商业品牌”的第一步。

 

 

 

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